每经记者：王晶 每经编辑：陈俊杰
在华为终端受限制的背景下，其他国产手机玩家们正持续发力，国内手机市场的格局变数也悄然酝酿。
4月14日，国际知名市场研究机构Counterpoint称，国产手机厂商vivo首次领跑中国智能手机市场。“在2021年的第11周（3月8日至14日），vivo在中国的市场份额达到24%，紧随其后的OPPO份额为21%，华为则是15%。”在此之前，OPPO于今年2月位居国内智能手机市场第一。
除了巨头相争外，近两年在国内市场尤为活跃的手机厂商realme、一加以及中兴也在积极扩充产品线，并已经取得了一些成效。“realme 中国市场今年第一季度的销量近乎追平2020年全年，同比增长463%。”realme副总裁、中国区总裁徐起在4月15日的“真我Q2系列百万庆典”上说道。
巧合的是，当天一加与中兴也分别发布了各自的新品，其中，售价2999元起的一加9R手机让一加的产品覆盖到更多的价位段；中兴则带来了号称“全球首款三主摄”的旗舰新机Axon 30 系列，以及智能穿戴设备ZTE WATCH GT。
但当下，笼罩在手机厂商们头上的是上游元器件缺货和涨价持续扩大的阴云，这不仅考验手机厂商们的产品力，更考验其综合实力。接下来，激烈的手机市场争夺战还将存在新的变数。
手机厂商密集发布新品
今年无疑是抢占手机市场份额的关键窗口期，厂商们在产品线丰富度上表现得十分积极。
信通院数据显示，今年1到3月，国内手机市场总体出货量同比增长100.1%。一季度上市新机型累计122款，同比增长48.8%。而5G手机在一季度国内手机整体出货中占比高达71.3%。
“目前是4月份，再过一个月就要备战‘618’了，而6月1日就是电商的开门红，我们正在筹备真我Q3系列接下来的发布事宜。”徐起说。
徐起坦言，“今年的中国市场是realme非常重量级的部署年份，我们会集公司之力将中国市场打造到非常高的量级，但在这个过程中也必须客观认识到，中国市场一定是全球市场竞争最激烈的市场，没有之一。”为了在焦灼的竞争环境中抢占更多的市场份额，realme除了大幅提高新品发布的频率外，日常也会监控数据、流量等情况，并且跟渠道商们共同探讨，合理进行相应备货。
在扩充产品线方面，过去定位于高端旗舰的一加也开始进行相应的调整——加码中端市场。4月15日下午，一加推出次旗舰新机9R系列，搭载骁龙870 5G芯片，而2999元的售价相比一加手机的平均售价低了不少。“我们把旗舰的经验下放到中端产品线，让消费者花不到3000元的价格，也能买一个不错的旗舰体验。”一加CEO此前表示。
事实上，2021年以来，一加驱动渠道、产品线、IoT三驾马车加速布局主流市场。而此次发布的一加9R则让一加的产品覆盖到更多价位段。另外，一加9R本次还选择了动画IP迪迦奥特曼作为产品大使，意图走向更广大的用户圈层。
巧合的是，4月15日晚间，较为低调的中兴也发布了自己的新品——Axon 30系列。该产品在当前行业主攻“单主摄”的阶段，搭载了三颗6400万像素旗舰级摄像头。
中兴通讯终端事业部总经理倪飞表示：“中兴在显示和影像方面持续创新。移动影像发展到今天，经历了两个纪元，现在是时候进入移动影像第三纪元。而中兴Axon 30 Ultra开启的多主摄阵列融合影像纪元，可以打破时间、空间维度的限制，通过计算摄影、更加均衡的运算处理器合成，带来更好的手机摄影体验。”
供应链影响竞争格局
在华为供应链遇阻时，OPPO和vivo正激烈争夺国内手机市场的头把交椅。
根据IDC最近发布的数据，从出货量的维度，2021年2月OPPO在国内智能手机市场的份额达到24.75%，同比提升8.33个百分点，蝉联第一；vivo国内市场份额22.51%，同比提升4.76个百分点，继续位居第二；小米国内市场份额同比提升4.61个百分点至15.47%，排名升至第三；苹果国内市场份额同比提升8.36个百分点至14.97%，位居第四。而华为的市场份额同比下滑15.61个百分点至13.97%，位居第五；独立后的荣耀2月市场份额3.08%，同比下降11.09个百分点，位居第六。
虽然独立后的荣耀已经恢复了供应链，但全球“缺芯”愈演愈烈导致荣耀新品发布受限。荣耀CEO赵明在接受媒体采访时把眼下比作“黎明前最黑暗的时候”。“之前积累的存量货消耗得越来越少，新的供货正在开始爬坡，现在就是（出货量）比较少的时候了。”但赵明认为，从今年年中开始，这些问题将逐步被解决。
其他手机厂商的准备时间显然更为充足。根据徐起介绍，为避免因“缺芯”而导致手机无法正常生产、出货，realme很早就按节奏开始“囤芯”。“高通骁龙888芯片马上就可以恢复正常供应。”但他也指出，目前全球芯片形势并不乐观。
事实上，受半导体供需关系紧张影响，2021年一季度，功率半导体龙头公司已经二次调涨价格，并且涨价潮覆盖范围较广，涵盖晶圆代工、封测、存储、功率、CIS等多个环节或产品。不少业内人士认为，供给端晶圆产能扩张缓慢，短期供需紧张关系或将持续至明年。
在徐起看来，上游涨价已经是必然趋势，因此不管任何价位段的手机产品都会受到冲击，只是涨幅对产品来说，或多或少。尽管现阶段realme手机的定价机制还没有受到影响，但他认为，“有可能下半年价格会产生浮动。”
“屏下摄像头技术已经准备好了，但因为芯片缺货导致的定制芯片制造和交付有所延后。”倪飞说道。年初，中兴展示了第二代量产屏下摄像技术，以及全球首发屏下3D结构光技术。据中兴方面介绍，采用可量产的第二代屏下摄像技术的中兴Axon 30屏下版将择期发布。
每日经济新闻